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当前,在不少人的生活消费几乎全部“网来网去”的情况下,City Walk的出现重新激发了人们对真实生活和体验的热情,为原本疲弱的线下消费注入了新的活力。
据统计,小红书“City Walk”相关笔记已累计获赞887.92万、微博“City Walk”词条的总阅读量达9000万以上。在City Walk火起来的几个月里,Quest Mobile数据显示,2023年4月,电影演出、旅游出行用户同比增长了212.1%、94.8%。
在行走的线路上会和哪些人做哪些事?和家人一起散步?和恋人约会?和朋友玩乐?热门游玩方式早有苗头:比如深夜食堂、菜市场打卡,比如北京旧街、成都九眼桥。人在场,配套的商业体也要在场。
数据分析平台新榜针对City Walk本地生活的一项洞察显示,City Walk路线分布总结起来有两种形式:线路式和点状式,路线连接泛行业连锁店。沿途的门店提供了丰富多样的娱乐活动,满足人们对于多样化体验的需求。电影院、咖啡厅、餐厅、娱乐场所等各种场所,都可以在其中找到自己感兴趣的活动。这种多元化的娱乐方式让人们不再局限于线上购物,主动选择重新回到线下。
在快节奏的生活中,由于消费方式向线上转移,许多现实消费场景陷入了疲惫期。相对于守在家中通过屏幕与世界交互,亲身体验真实的世界成为了一种新的趋势。人们渴望通过亲自走出门,去感知和体验生活的真实面貌。
City Walk的出现重新激发了人们拥抱真实生活的热情。今年以来,特种兵式的快速旅行热潮过后,大家开始更加倾向于放慢脚步,用心观察和思考一个城市的魅力和历史。越来越多的人选择在慢速行走中感受深度游览的乐趣,享受沉浸式的体验,并深入了解城市的文化背景和内涵。这种深度游览带来的愉悦不仅仅是物质层面的享受,更是一种心灵的满足。
郑州一家开了六家门店的咖啡品牌,今年趁着热度推出“City Walk边走边喝集章之旅”。活动期间,单日营业额提升了20%。而小红书上“咖啡地图”的笔记已有超过11万篇以上,年轻人对于集章打卡似乎总有着无法抵抗的热情。
某知名健身平台旗下的连锁健身房品牌,在北京发起了一场名为“热量守恒”的City Walk活动,联动数家美食类连锁门店,主打一个“运动是为了更好地吃”。增加互动性、提高体验感成了不少连锁品牌在City Walk热潮中获取流量的密码。
依托历史人文底蕴作为底色,将打卡与收集景点盖章等元素融合在一起的官方打卡集邮活动,成为旅游景点的革新之旅。今年,以传统文化为依托的文创印章,在苏州市的平江九巷、山塘街火爆“出圈”。系列“盖章打卡”的玩法,让年轻游客在古城解锁文旅新乐趣。从东花桥巷、曹胡徐巷……一路到钮家巷、建新巷,游客大约需要4000步左右即可集齐“平江九巷”的九个印章,成就感满满。
文/本报记者 陈斯
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